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百度賬戶分析

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    很多客戶,做了百度競價,把錢交給服務商,然后就坐等商機,等客戶上門。其實,一般情況下,百度推廣賬戶初始建立的計劃和單元,很難達到理想的效果。因此,需要科學的賬戶分析,發現問題,解決問題,從而實現高性價比的推廣。
 
一、賬戶檢查和分析
我們首先從賬戶的結構是否清晰,計劃、單元的分類是否合理、單元之間的相關性、同單元內的關鍵詞的相關性、關鍵詞的匹配模式、廣告投放時段、推廣地域的設置是否合理等方面進行系統的分析。
賬戶檢查的目的是將賬戶的不足清晰化、具體化。比如,通過后臺報告中的數據,我們就可以對展現量、點擊率、消費有一個清晰的了解,同時可能發現廣告投放效果與理想中的差距,從而進一步深入的探究原因。當然,最為關鍵的參數就是CTR(點擊率)的表現,經驗表明,CTR是影響質量度的關鍵因素。
一般情況下,當CTR(點擊率)>2%時,表明關鍵詞廣告效果較好,基本上不需要對現有關鍵詞進行改動。這個時候可以考慮將CTR大于2%的關鍵詞進行拓展,挖掘更多的長尾關鍵詞,以此獲得更多流量;當1%<CTR<(點擊率)2%時,表明關鍵詞廣告投放效果一般,需要進行優化;而當CTR<(點擊率)1%時,就叫做低效能關鍵詞,則必須進行優化,也可根據賬戶自身的實際情況選擇刪除。
二、增加展現量和點擊率
   在我們進行廣告投放的時候,既要注重量也要注重質。在這里展現量的增加就是追求廣告的數量,獲得CTR的提升就是追求廣告的質量。
增加展現量的主要方法包括:
1. 增加新的未使用的關鍵詞
2. 為廣告客戶網站中未做廣告的部分創建關鍵詞
3. 加入更廣泛的關鍵詞
4. 把高點擊量的關鍵詞區分出來,再次長尾化
5. 增加每日預算
6. 關注流行度高的關鍵詞,并合理添加使用
7. 調查競爭對手的關鍵詞,充實進自己的關鍵詞清單
 
增加點擊率的主要方法包括
1. 增加每次點擊費用或提高質量度
2. 撰寫更具沖擊力和號召性的創意
3. 將點擊量大的關鍵詞廣泛、短語、精確匹配,并分別投放
4. 將展示次數多,但無點擊或點擊極少的關鍵詞重新撰寫創意
 
三、檢查關鍵詞清單
檢查關鍵詞是否合理的最直接有效的方法就是列出關鍵詞的清單來,然后逐個分析每個關鍵詞是否合適,或者有什么改進之處等等。因為有些關鍵詞并不能帶來點擊率或者流量,另一些關鍵詞雖然能帶來流量或者CTR,但是卻誤導了一批對自己產品/服務沒有興趣的客戶。
    競價推廣,不是一蹶而就的事情,需要不斷的分析和調整,專業競價推廣分析師和競價軟件是必不可少的,如果您在推廣中有任何疑問和問題,歡迎撥打13073728811與我們聯系,征途信息全體工作人員竭誠為您服務!

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